内容营销是何物？其实这个问题其实很好理解，内容营销从现在来讲，主要是我们创作的图片，文字，视频等，而营销，就是开展的一些宣传，推广活动，那么内容营销简单来说就是通过图片、文字、视频这样的方式将我们的品牌，我们的产品推荐给潜在用户的一种方式，随着5G和短视频时代的来临，内容营销70%以视频营销的形式为主。

首先：第一个问题是什么叫做内容营销？

  简言之就是内容=让产品价值可触摸

在《舌尖上的中国3》上映之后，里面没有捧红某个餐馆和佳肴，而是火了一口锅——章丘铁锅。火到什么程度呢？《舌尖3》播出后，淘宝上的章丘铁锅一度断货，里面王玉海师傅锻打的铁锅，3天内的订单就排到了三年之后……

之所以这口锅被众多家庭主妇所青睐，是因为其诞生居然要历经“十二道工序，十八遍火候，1000度高温冶炼，36000次捶打……”，但这些铁锅的工艺真的是造成消费者疯狂抢购的理由吗？其实我们常常遇到这样一个误区，总以为在做决策的时候，是理性思维在主导，其实大部分时候人都是在非理性决策，也叫做冲动型消费，尤其是在单价不高，比如客单价在一两千以内的商品选择的时候，显得尤为突出。

比如最近刚刚上演的《人世间》，作为对另一种真正接近现实、探讨现实的国产剧，去完成对普通人的描摹和刻画，对社会问题的探讨和反思，到最后，还能让观众产生共情？这时理性的大脑并没有告诉你这是戏，这一切都是以显示为依据虚拟而来的剧情，而是感性的大脑在不断将你拖入电视剧编造的世界中，你不由自主地认定这一切都是真实的。

“内容营销”可以达成同样的效果。通过内容编织的故事、刻画的人物，把你拖入一个情境世界里，让你短暂地“共情”，相信这个世界里发生的事。

所以通过《舌尖3》这个充满匠心、情怀的故事，章丘铁锅成了“匠心”“手工情怀”“时间积淀”的代名词，让章丘铁锅的产品价值可视化、可触摸，唤醒了用户的激情消费。

其次：内容是产生消费的第一动因

一旦有了内容，有了戳中内心痛点的精准内容场景，就会制造更多的关注理由。如看故事一样去看别人的消费，把选购商品变成类似刷抖音一样的享受，用户的停留时间会大大增加；而一个个真实人的真实消费故事就是一个个信任背书，可以大大唤醒其他用户的购物欲望。 

所以，内容营销是一种没有天花板的流量入口。无论是没钱采买流量的初创企业，还是流量增长到瓶颈的成熟企业，只要你有能力产出优质内容，你就可以打破流量封锁。中国目前的大部分品牌，无论在包装、广告、还是产品上，都是没有温度的品牌。而每一次的品牌跨界，都是对产品的一次内容赋能，让内容驱动消费，而不是产品驱动消费。

第三：如何做好内容营销？

时代在发展，内容营销的方式和渠道也在发生着翻天覆地的变化，在互联网时代之前，我们的内容营销主要途径是报纸杂志和电视媒体，主要以文字、图片及视频的形式来呈现，在互联网时代及移动互联网时代、5G时代来临之际，内容营销的方式和载体也随之而变，虽然文字、图文、视频三种方式依然共同，但比例权重发展重大变化，其中视频营销占据了70%以上的分量，所以视频营销是当前及未来一段时间内的主流内容营销方式，所以做好内容营销这个问题，就简化为如何做好视频营销的问题了。

视频营销归根结底是视频内容的创作和发布的问题，至于发布我们可以选择互联网或移动互联网上主流的媒体平台去发布，通过掌握的平台的发布规则，可以收到事半功倍的流量效果，这个问题相对还比较容易解决，那么视频的内容创作，相对而言就更加谨慎和重要了，做出有温度、贴合用户期许、戳中用户痛点、有创意内涵的视频就显得尤为重要了。视谷传媒作为一家专注于视频内容创作生产的传媒机构，已经从事视频内容创作逾十年之久，可为大家提供免费的视频内容咨询服务和高性价比视频制作服务。